Каваий

Каваий любит большие глаза и круглые лица, пастельные цвета, мягкие формы и дух нежной, безобидной невинности. Оно возникло как отдельная молодёжная культура в 1970-х, отчасти через повальное увлечение округлым, детским почерком среди школьниц, и укрепилось, когда компании стали прикреплять милых персонажей ко всему. Самый знаменитый: Hello Kitty, рождённая в 1974-м, но инстинкт идёт повсюду: банки, городские управы и даже полиция и армия выставляют своих уютных персонажей-талисманов, чтобы казаться доступными. Есть особое удовольствие, что культура здесь ценит: ияси (癒し), чувство успокоения или исцеления, которое милые вещи, как считается, дают.

К нынешнему дню каваий — один из самых узнаваемых мировых экспортов Японии, вплетённый в аниме и мангу, уличную моду Харадзюку, товары с персонажами и талисманов (юру-кяра), что представляют города и продукты. У него есть критики, что читают культ детского как бегство от взрослой серьёзности, и защитники, что видят в нём тёплую, игривую, включающую чувствительность. Так или иначе, его охват неоспорим: милота в Японии не заперта в детях или частной сфере, а является законным публичным стилем, способом и для учреждений, и для взрослых представить себя дружелюбными и добрыми.